Capitulo 16.

Siempre deben cumplirse cinco pasos en la toma de decisiones:

• 
  
  Definición con claridad del dominio del negocio (misión y objetivos)

• 
  
  Construcción del escenario estratégico (las fuerzas en pugna en el ámbito del negocio deben extrapolarse el futuro, y se debe establecer una hipótesis lógica acerca del escenario con mayores probabilidades de aparecer)

• 
  
  Confrontación frente a las opciones criticas (de todas las opciones estratégicas solo unas cuantas pueden elegirse, una vez hecha la selección deben desplegarse con audacia y temeridad el personal, la tecnología y el dinero)

• 
  
  Una medición realista del progreso (la estrategia de la compañía deberá desarrollarse de acuerdo con el ritmo en que valla disponiendo de recursos, en vez de saturarse)

• 
  
  Ceñirse a lo elemental (la dirección deberá apegarse a los supuestos básicos que respalde la selección estratégica original en tanto sigan siendo validos. Pero si las situaciones cambiantes lo demanden, deberá estar preparada para modificar hasta el propio rumbo de la empresa)

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CApitulo 17.

El desarrollo de una estrategia de negocio debe aplicar la misma reilación de la formula de Tomas A. Edison para producir un invento genial: “1 % de inspiración y 99 % de transpiración”.

Esa parte de inspiración es fundamental para que las estrategias no solo sean estereotipos aplicados metodológicamente. Esta inspiración creativa puede aprenderse cuando están todos los ingredientes personales necesarios presentes (voluntad, sensibilidad, receptividad) mediante el ejemplo.

El estratega de negocio debe reconocer por lo menos tres importantes restricciones:

1. 
   
   Realidad
2. 
   
   Receptividad (oportunidad)
3. 
   
   Recursos

Estar a tono con las tres “R” es una condición previa necesaria, pero no basta para encender la chispa del genio creativo en nosotros; se hacen necesarios otros elementos como:

• 
  
  Una carga inicial (visión, enfoque, fuerza interna)
• 
  
  Una antena direccional (percepción sensible)
• 
  
  Capacidad para tolerar la estática (poder implantar la estrategia con éxito a pesar de la resistencia)

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¿Qué es una Campaña Publicitaria?  

Conjunto de estrategias encaminadas a la comercialización de un producto o servicio. Las campañas publicitarias se difunden básicamente a través de los medios de comunicación masivos (Televisión, Prensa/Revistas, Radio, Cine y Exterior). La agencia de publicidad realiza los materiales correspondientes para su difusión.

La estrategia de campaña consiste en el plan para comunicar el mensaje del anunciante a su público objetivo. Normalmente, serie de anuncios publicados a través de uno o más medios de comunicación, combinados con otras actividades promociónales, con un objetivo determinado.

Si bien el anuncio puede ser puntual, la campaña precisa de valores más estables. La campaña conlleva un posicionamiento objetivo, a medio y largo plazo, siendo el anuncio el medio para alcanzarlo. Por ejemplo, Volvo «Seguridad» es objetivo de campaña. El anuncio de la serie X es el vehículo para alcanzar la meta. Dicho anuncio puede variar en función de modelos, promociones, etc. pero el concepto de seguridad es permanente.

     Como inicia una Campaña Publicitaria

Cuando se llega a este punto, todos los que van a intervenir en la campaña tienen que estar listos en sus puestos. Sin llegar al punto culminante que representa el lanzamiento, la campaña implica una tensión permanente de todas las fuerzas, que consume muchos nervios y afanes.

El planteamiento de una campaña puede deberse a dos motivos esenciales:

1. El lanzamiento de un producto nuevo

2. La renovación de una publicidad que ha dejado de ser eficaz.

En este segundo caso, los motivos del desgaste pueden ser muy variados, como ejemplo:

a) La imagen del producto se ha vuelto anticuada

b) El público prefiere ahora otra variedad del producto

c) El público se ha cansado de la publicidad ofrecida hasta el momento

d) Hay un descenso generalizado de las ventas en el mercado

e) Existe una campaña en contra del producto.

La campaña publicitaria no funciona por sí sola; la publicidad se integra con el programa de ventas y de mercadotecnia. En general; las campañas se diseñan para funcionar durante un periodo más largo que el destinado a un anuncio en particular, aunque esto tiene sus excepciones.

La duración de una campaña promedio, ya sea regional o nacional, es de alrededor de 17 meses, aunque no es raro que una campaña determinada se prolongue a lo largo de tres o cuatro años, e incluso hay unas cuantas campañas que han durado mucho más que eso.

No existe razón alguna para modificar una campaña publicitaria sólo por cambiarla. No hay garantía de que la próxima campaña llegue a ser igual de fuerte que la anterior, ya no se diga más fuerte. Es por esto que toda campaña tiene que planearse con sumo cuidado.

La campaña debe organizar dentro de un todo unificado todos los elementos publicitarios que hemos examinado hasta este punto. Esto requiere un plan publicitario. Como se ha señalado, la publicidad eficaz comienza con una comprensión clara de las metas de mercadotecnia, tanto a corto como a largo plazo. Estas metas se expresan a menudo como objetivos de ventas o de porción del mercado que han de lograrse para un presupuesto dado durante un lapso especificado.

     Criterios de Creatividad para las Campañas

En su libro “How to Advertise, Ken Roman y Jane Maas” subrayan la profunda importancia de la similitud entre un anuncio y otro en el desarrollo de las campañas publicitarias exitosas. Otro término, continuidad, es el que se utiliza para describir la relación existente entre un anuncio y otro a lo largo de la campaña publicitaria. Esta similitud y continuidad pueden ser visuales, verbales, auditivas o de actitudes.

La campaña de publicidad se compone de las siguientes fases:

1. Estudio de marketing. El producto, el mercado y la competencia

2. Definición del público objetivo

3. Determinación del objeto publicitario

4. Elaboración de la estrategia publicitaria

5. Elección de los medios

6. Establecimiento del presupuesto publicitario

7. Ejecución creativa

8. Lanzamiento de la campaña

9. Seguimiento y valoración de la campaña

Como puede apreciarse, todo el proceso está sometido a una planificación y orden rigurosos, puesto que están en juego importantes sumas o el prestigio de una marca. La planificación sirve para determinar estos aspectos:

- QUE se ofrece y EN QUE plaza (producto y mercado)

- A QUIEN se ofrece (consumidor)

- DONDE se ofrece (medios)

- COMO se ofrece (anuncio)

- CUANTO cuesta ofrecerlo (presupuesto)

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UN MODELO CONCEPTUAL

Es una representación de cierto fenómeno, datos o teoría al lado de los objetos lógicos y matemáticos tales como funciones, relaciones, tablas, procesos estocásticos, fórmulas, sistemas del axioma, reglas de la inferencia etc.

Un modelo conceptual tiene un ontology, de que es el sistema de las expresiones en el modelo que se piensan para denotar un cierto aspecto del objeto modelado.

Aquí somos deliberadamente vagos en cuanto a cómo las expresiones se construyen en un modelo y particularmente cuáles la estructura lógica de fórmulas en un modelo es realmente. En hecho, no hemos hecho ninguna asunción que los modelos están codificados en cualquier sistema lógico formal en todos, aunque tratamos brevemente esta edición abajo. Por otra parte, la definición dada aquí es olvidadiza alrededor si dos expresiones realmente deben denotar la misma cosa.

Observe que esta noción del ontology es diferente (y más débil que) de ontology como se entiende a veces en filosofía; en nuestro sentido no hay demanda que las expresiones realmente denotan cualquier cosa que existe físicamente o spatio-temporally (utilizar la formulación de W. Quine).

Por ejemplo, un modelo estocástico de los precios comunes incluye en su ontology un espacio de muestra, variables al azar, el medio y la variación de los precios comunes, los varios coeficientes etc de la regresión.

Los modelos de los mecánicos del quántum en quienes los estados puros se representan como unidad vectors en un espacio de Hilbert incluyen en sus observables de los ontologies, dinámica, operadores etc de la medida. Es posible que los observables y los estados de los mecánicos del quántum son tan físicamente verdaderos como los electrones que modelan, pero adoptando esta noción puramente formal del ontology evitamos este propósito de question.The de un modelo está en conjunto proporcionar un marco controvertido para aplicar la lógica y las matemáticas que pueden ser evaluadas independientemente (por ejemplo probando) y que se pueden solicitar razonar en una gama de situaciones.

Los modelos se utilizan a través de las ciencias naturales y sociales, de la psicología y de la filosofía de la ciencia. Algunos modelos son predominante estadísticos (por ejemplo los modelos de la lista usados en finanzas); otros utilizan el cálculo, álgebra linear o la convexidad, considera el modelo matemático. De significación política particular están los modelos usados en la economía, puesto que se utilizan para justificar decisiones con respecto impuestos y al gasto del gobierno. Esto conduce a menudo a los discusiones caliente disputados en el mundo académico así como en la arena política; vea por ejemplo la economía lateral de la fuente.

Los modelos abstractos se utilizan sobre todo como herramienta reutilizable para descubrir nuevos hechos, para proporcionar discusiones lógicas sistemáticas como ayudas explicatorias o pedagógicas, para las hipótesis de evaluación teóricamente, y para idear procedimientos experimentales para probarlos. Está razonando dentro de modelos es determinado por un sistema de principios lógicos, aunque raramente el totalmente matemático usado razonamiento.

En algunos casos, los modelos abstractos se pueden utilizar para poner las simulaciones de computadora en ejecucio'n que ilustran el comportamiento de un sistema en un cierto plazo. Las simulaciones se utilizan por todas partes en ciencia, especialmente en la economía, la ingeniería, la biología, ecología etc., para descubrir los efectos de cambiar una variable. La validez de diversas metodologías de la simulación es un tema del discusión en la filosofía y la metodología de la ciencia.

El uso automatizado de modelar se ha identificado como edición significativa en la creación de la inteligencia artificial. Algunos investigadores discuten un sistema sin un modelo no pueden alcanzar entender, mientras que otros discuten eso funcionamiento lleno, los modelos constantes son demasiado de cómputo costosos para las máquinas o los animales, y que mucho comportamiento inteligente es reactivo o instintivo.

El modelar del arte implica la presentación de un modelo, un a menudo pagado, iguala a veces a profesional, tema humano, como ayuda en crear el retrato o la otra obra de arte incluyendo tal figura enteramente o parcialmente.

Los modelos se utilizan con frecuencia para los estudiantes de arte del entrenamiento, pero también son empleados por los artistas realizados. Los tipos más comunes de arte creados usando modelos son figura dibujo, figura pintura, escultura y fotografía. Aunque los motivos comerciales dominan sobre la estética en la publicidad, sus ' ilustraciones ' emplean comúnmente modelos.

A través de la historia del arte occidental, dibujando la figura humana de modelos vivos era considerado la herramienta más útil de desarrollar la habilidad del draftsmanship. En el ajuste de la sala de clase de la escuela de arte, el propósito es aprender cómo dibujar a seres humanos de todas las diversas formas, edades y las pertenencias étnicas, tan allí no son ninguna limitación verdadera en quiénes puede ser el modelo.

En algunos casos, el modelo puede presentarse con los varios apoyos, (el modelo(s) del an)other, el animal(s) etc., contra fondo verdadero o artificial, en luz natural o artificial etcétera.

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DESARROLLO HISTORICO DE LA SOCIOLOGIA

La sociología es una de las ciencias reconocida recientemente, ya que sin investigaciones esta ya existia desde tiempos remotos, y esta fue evolucionando con forme el paso del tiempo y los cambios en las sociedades.

Grandes sociologos, filósofos e historiadores han encontrado infinidad de elementos para la clara comprensión de esta ciencia hacia las personas interesadas y no simplemente para los que les interese, si no que esta a disposición para todo mundo y se aplica en todas la actividades de el ser humano.

Dándonos cuenta que tanto en el pasado y en la actualidad los problemas sociales han ido evolucionando mediante el comportamiento del individuo en la sociedad, ya que nuestro conocimiento esta ahora mas amplio y sin embargo, aunque nuestro intelecto este en aumento, hemos creado una serie de conflictos ya que todos queremos dar nuestra opinión y queremos que sea lo que nosotros pensamos correcto aunque en realidad no lo sea, por esto existe la democracia, para que por medio de una votación mayoritaria se elija lo que sea mejor según esto.

Existen varias teorías en relación con la sociología.

La teoría de la elección racional explica que todo individuo compara los beneficios que tendrá cuando va a realizar una inversión y si los resultados son buenos, siguen con el propósito de su plan. Las personas que hacen esto, solo toman en cuenta solo sus consecuencias y no la de los demás. En teoria las personas siempre van a elegir lo que mas le conviene.

Adam Smith fue el fundador que nos dio a conocer de que trata su teoría “La Eleccion Racional”.

La teoría de de Carlos Marx, un gran historiador que nos da a conocer el sistema económico de la sociedad , creía que la economía alimentaba los conflicto sociales permanentes. Y también creia que gracias a esto se dio la division entre las clases sociales y por lo tanto llebaban a cabo las luchar o guerras sociales y al final de todo esto se formaba una revolución.

La teoria de Emilio Durkheim trata sobre el momento en que la sociedad se convierte en una forma de solidaridad social.

La teoria de Max Weber, creía que la naturaleza social se daba al cabo de las acciones de los individuos.

La teoría de George Mead, sostenía que según el comportamiento de la gente es como responde e interpreta lo que sucede a su alrededor.

LAS PERSPECTIVAS DE LA SOCIOLOGIA

Son varias las perspectivas de la sociedad que son:

     Perspectiva Evolucionista

     Perspectiva Interaccionista

     Perspectiva Funcionalista

     Perspectiva del Conflicto

Las cuales se tratan de como se fueron desarrollando las sociedades humanas y sus origenes. Los sociologos buscan los pasos o el camino por los cuales dieron y¬¬¬/o llevaron el cambio y como se fueron desarrollando en las diferentes sociedades. Tratan sobre el estudio de la interaccion entre los individuos en sociedad. Los interaccionistas G.H Mead y C.H Cooley son los que se enfocaron en dichas interacciones que son la comunicación que los humanos tenemos para entendernos; que son por medio de símbolos, gestos, palabras habladas o escritas. A las palabras nosotros somos los que le damos el significado por medio de nuestra actitud y/o comportamiento ante las personas con las que estamos comunicandonos o tratamos de comunicarnos.

Explican y tratan de como funcionamos en una sociedad, de cómo es nuestro equilibrio al mantenernos unidos y como hacemos el seguimiento de reglas y valores con tal orden para mantener el mismo. Al seguir el manteniendo lo anterior, es la forma en que podemos estar en armonía constante.

Mas sin embargo, si hablamos de un cambio social (se presenta gracias a las necesidades de la sociedad para un buen funcionamiento o el tratar de mejorar su ambiente) y este hace que el equilibrio ya no permanezca estable, se dice que es disfuncional; que quiere decir; que la armonía ya no este tan presente y puede llegar a presentarse ciertos mal entendidos o discusiones por este cambio, pero por otro lado, si este cambio social es para bien, se considera funcional, porque hay buena comunicación y concordancia entre las personas de dicha sociedad.

Hablan sobre las desigualdades entre diferentes grupos y clases sociales, y los abusos hacia una de estas por los más grandes (la explotación). Una de estas perspectivas sostiene que las sociedades no se encuentran en equilibrio y armonía constante, si no que siempre han de estar en conflicto entre grupos y clases sociales. También sostiene que la sociedad se mantiene unida por los más fuertes y poderosos sin darse cuenta que están haciendo daño a los que no están a su nivel económico o social.

LA SOCIOLOGIA Y OTRAS CIENCIAS

Las ciencias mas relacionadas con la sociologías son:

LA ANTROPOLOGIA: Es tanto como la sociología, una ciencia que estudia la realidad humana, y los aspectos biológicos del hombre en la sociedad.

LA HISTORIA: la historia nos narra los acontecimientos ocurridos anteriormente del hombre a travez de su trayectoria en su participación con la sociedad.

LA ECONOMIA: Es la que busca la satisfacción de las necesidades humanas para su bienestar personal y social y poder de optimizar un buen nivel económico ante la sociedad.

LA PSICOLOGIA: Es una de las ciencias más importantes ya que esta es la más relacionada por que estudia las facultades o pensamientos del ser humano.

Estas son las ciencias más importantes relacionadas con la sociología, las cuales se caracterizan con una aportación, para entender con claridad la importancia de estas con la sociología.

 

¿Cuál es la relacion entre el individuo y la sociedad?



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CULTURA PARA LA SALUD AMBIENTAL

En la actualidad nuestro mundo esta sufriendo muchos cambios gracias a la acción del hombre; cambios que de alguna manera u otra desequilibran la normalidad del mismo, y por supuesto nuestra vida....

Es nuestro deber al realizar este trabajo conocer mas sobre nuestros ecosistemas, los factores que los componen, las relaciones que existen entre los individuos (ya sean de la misma o de diferentes especies), la contaminación, tipos, causas y consecuencias, entre otros aspectos que podrían influenciarnos a mantener o rescatar el equilibrio de nuestro ambiente

   ECOSISTEMAS

Como ecosistemas podemos definir:

• unidad natural de partes vivas e inertes que interactúan para producir un sistema estable en el cual el intercambio entre materia viva y no viva siguen una vía circular

• los organismos de una comunidad y los factores abióticos asociados con los que están en interacción

• es cualquier lugar o medio donde se encuentran interactuando los seres vivos (factores bióticos) y los no vivos (factores abióticos)

• conjunto de seres vivos en un mismo medio y de los elementos no vivos vitalmente unidos a ellos.

• Son sistemas termodinámicamente abiertos que reciben del exterior (sol, materia orgánica) y las transmiten a los ecosistemas vecinos a través de los flujo de materias o los movimientos de individuos (migraciones)

     Tipos de ecosistemas

* Ecosistema terrestre:

Aproximadamente una cuarta parte de la superficie terrestre esta formada por los continentes e islas que son la porción seca del planeta. Allí tiene asiento los ecosistemas terrestres continentales, la mayoría de los cuales se localizan en el hemisferio norte. Las alturas de la masa terrestre se elevan desde el nivel del mar hasta elevaciones montañosas de aproximadamente 9000 mts. De altitud como el monte Everest en el Himalaya.

La mayoría de los seres vivos terrestres se distribuyen en los primeros 6700 mts. Aunque se han hallado esporas de bacterias y hongos en la atmósfera a mayores alturas.

* Ecosistema acuático:

Los ecosistemas acuáticos incluyen las aguas de los océanos y las aguas continentales dulces o saladas.

La oceanógrafía se ocupa del estudio de los primeros y li limnología de los segundos. En este ultimo grupo no solo se consideran los ecosistemas de agua corriente y los de agua quieta, si no también los micro habitas acuosos de manantiales, huecos de árboles e incluso las cavidades de plantas donde se acumula agua.
Cada uno de estos cuerpos de agua tiene estructuras y propiedades físicas particulares con relación a la luz, la temperatura, las olas, las corrientes y la composición química, así como diferentes tipos de organizaciones ecológicas y de distribución de los organismos

* Ecosistema aereo:

Como componente ambiental, se considera al aire como la capa de la atmósfera donde los organismos desarrollan sus procesos biológicos. Se denomina aire puro a la atmósfera que presenta la siguiente composición química: 78% de nitrógeno, 21% de oxígeno, 0.03% de dióxido de carbono, 0.07% de metano e hidrógeno y 0,90% de otros gases.

                              Contaminación

Contaminación significa todo cambio indeseable en algunas características del ambiente que afecta negativamente a todos los seres vivos. Estos cambios se generan en forma natural o por acción del ser humano

Tipos de contaminación

• contaminación del agua: es la incorporación al agua de materias extrañas, como microorganismos, productos químicos, residuos industriales, y de otros tipos o aguas residuales. Estas materias deterioran la calidad del agua y la hacen inútil para los usos pretendidos.

• Contaminación del suelo: es la incorporación al suelo de materias extrañas, como basura, desechos tóxicos, productos químicos, y desechos industriales. La contaminación del suelo produce un desequilibrio físico, químico y biológico que afecta negativamente las plantas, animales y humanos.

• Contaminación del aire: es la adición dañina a la atmósfera de gases tóxicos, CO, u otros que afectan el normal desarrollo de plantas, animales y que afectan negativamente la salud de los humanos.

     Efectos de la contaminación

*deteriora cada vez mas a nuestro planeta

*atenta contra la vida de plantas, animales y personas

*genera daños físicos en los individuos

*convierte en un elemento no consumible al agua

*en los suelos contaminados no es posible la siembra

     Causas de la contaminación

o desechos sólidos domésticos

o desechos sólidos industriales

o exceso de fertilizante y productos químicos

o tala

o quema

o basura

o el monóxido de carbono de los vehículos

o desagües de aguas negras o contaminadas al mar o ríos

     Medidas preventivas

• no quemar ni talar plantas

• controlar el uso de fertilizantes y pesticidas

• no botar basura en lugares inapropiados

• regular el servicio de aseo urbano

• crear conciencia ciudadana

• crear vías de desagües para las industrias que no lleguen a los mares ni ríos utilizados para el servicio o consumo del hombre ni animales

• controlar los derramamientos accidentales de petróleo

• controlar los relaves mineros

A medida que aumenta el poder del hombre sobre la naturaleza y aparecen nuevas necesidades como consecuencia de la vida en sociedad, el medio ambiente que lo rodea se deteriora cada vez más.
El comportamiento social del hombre, que lo condujo a comunicarse por medio del lenguaje, que posteriormente formó la cultura humana, le permitió diferenciarse de los demás seres vivos. Pero mientras ellos se adaptan al medio ambiente para sobrevivir, el hombre adapta y modifica ese mismo medio según sus necesidades.

El progreso tecnológico, por una parte y el acelerado crecimiento demográfico, por la otra, producen la alteración del medio, llegando en algunos casos a atentar contra el equilibrio biológico de la Tierra.
No es que exista una incompatibilidad absoluta entre el desarrollo tecnológico, el avance de la civilización y el mantenimiento del equilibrio ecológico, pero es importante que el hombre sepa armonizarlos. Para ello es necesario que proteja los recursos renovables y no renovables y que tome conciencia de que el saneamiento del ambiente es fundamental para la vida sobre el planeta

 

 

     Contaminación del aire

Hasta la Revolución Industrial, la pureza del aire sólo era alterada por causas naturales, como las erupciones volcánicas. En la actualidad, la actividad del hombre es para la atmósfera como un enorme volcán que no cesa de introducir nuevas sustancias en el aire. Pero existe una gran diferencia entre los gases de las erupciones y los de chimeneas y caños de escape. Estos últimos contienen elementos, en muchos casos extraños, que reaccionan entre sí y con los componentes naturales de la atmósfera, provocando en ésta grandes alteraciones que afectan seriamente la salud humana, la estabilidad del clima y el desarrollo de los ecosistemas.


     Contaminación del suelo

Se define como suelo a toda la capa de tierra que se encuentra suelta, diferenciándola de la roca sólida y de la cual dependen plantas, microorganismos y seres vivos.

El suelo está constituido por una gran variedad de compuestos, de los cuales los más importantes son los nutrientes. Pero, además de ofrecernos su riqueza a través de la explotación agrícola-ganadera también es otro de los componentes ambientales que sufre la contaminación, que está dada principalmente por la acumulación de residuos y desechos domiciliarios e industriales, de insecticidas y plaguicidas y por la destrucción de las bacterias benéficas debido a la acción de las sustancias químicas no degradables.

Según estimaciones del Worldwatch Institute, el material de la corteza terrestre que la minería mundial remueve en un año equivale al doble de los sedimentos que arrastran todos los ríos del mundo. A los trabajos de extracción de los minerales metálicos y a su posterior fundición y purificación, hay que añadir los diversos procesos de fabricación en sus múltiples aplicaciones.

El resultado es que cada año el hombre vierte en el medio ambiente cantidades de elementos metálicos abrumadoramente mayores que los aportes originales que de estos mismos elementos hace la naturaleza.

Tanta desmesura provoca la incorporación de metales -puros o combinados- a las redes tróficas, afectando tanto a vegetales como a animales. Al ingerir alimentos o respirar aire contaminado, el ser humano corre graves peligros.

Los compuestos orgánicos que contienen algunos de estos elementos metálicos atraviesan con gran facilidad las membranas celulares. De este modo el organismo los absorbe a través de las paredes de las vías respiratorias y digestivas, e incluso a través de la piel. Una vez en el cuerpo, los metales se acumulan en diferentes órganos y tejidos, provocando efectos a corto, mediano y largo plazo en la salud del individuo

 

A modo de conclusión

Una de las preocupaciones más importantes de nuestro tiempo es la calidad ambiental del entorno. Como es bien conocido en los últimos 150 años, el planeta ha cambiado la estructura natural de su atmósfera y su hidrosfera más que en todo el tiempo (millones de años) que tiene de existencia. Por esta razón la adecuada protección y conservación del ambiente representa uno de los retos más importantes a los que se enfrenta la humanidad.

Es evidente que se necesitan cambios drásticos y normas muy estrictas si queremos conservar la calidad de vida en el planeta. Como miembros de la sociedad debemos participar en forma activa en la creación de leyes y reglamentos que tengan un impacto benéfico para el ambiente, nuestra salud y la economía.

Es importante señalar que las soluciones al problema de la contaminación están más cerca de lo que uno cree, ya que es posible en nuestra vida cotidiana contribuir con actividades sencillas a mejorar nuestro entorno, como por ejemplo, consumir productos no contaminantes, disminuir el uso del automóvil, separar los desechos reciclables en nuestro hogar, crear espacios verdes, etc. Es precisamente aquí donde se manifiesta en forma más categórica el hecho de "pensar globalmente, pero actuar localmente. 

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INVESTIGACION Y DESARROLLO

Este mide la modernidad de una empresa, una organización investiga sobre 4 elementos permanentes:

1. ENTORNO: Al fin de establecer la viabilidad. Todo entorno presenta un FODA: Análisis de Fortalezas, Oportunidad, Debilidades y Amenazas, ya que este cambia de acuerdo a lo que se presente cada día.

2. EL MERCADO: Es el lugar de las transacciones. Se mueve de manera emocional.

Se analiza desde el punto de vista de 6 variables:

a. Oferta y demanda

b. Aspectos macroeconómicos

c. Orden público

d. Los conocimientos que la gente tiene

e. La legislación.

f. Que pasa con el producto interno bruto.

1. LA ORGANIZACIÓN: Una verdad que resulta clara es que las organizaciones no son lo que pretende ser, sino lo que la gente cree que son. Por eso hay que mirarse permanentemente a través de la competencia y mirarse en situaciones extremas, plantearse interrogantes, tales como: ¿Qué pasaría si existiera una empresa que hace lo mismo que usted?, lo importante en este aspecto es como responde la empresa a esas situaciones extremas.

2. INVESTIGAR QUIEN ES EL USUARIO: A través de bases de datos del usuario, pues las organizaciones empiezan a perder clientes cuando no saben quien es el usuario. Hoy día muchas compañías trabajan con tendencias que privilegian el desarrollo para el cliente.

3. INVESTIGAR SOBRE TENDENCIAS: La tendencia es parte de lo que pasa y puede seguir pasando.

Se desarrolla dé acuerdo con las capacidades que tenga la organización.

INVESTIGACIÓN BÁSICA, INVESTIGACIÓN APLICADA Y DESARROLLO TECNOLÓGICO

Dentro del proceso de innovación se suele separar la que se considera propiamente como (I+D) y se desglosa a su vez en tres clases: investigación básica, investigación aplicada y desarrollo tecnológico.

• Investigación Básica. Comprende todos aquellos trabajos originales que tienen como objetivo adquirir conocimientos científicos nuevos sobre los fundamentos de los fenómenos y hechos observables. En este tipo de trabajos se analizan propiedades, estructuras y relaciones, y su objetivo consiste en formular hipótesis, teorías y leyes. Sus resultados generalmente no pretenden lograr ningún objetivo lucrativo en concreto y se publican en revistas especializadas.

• Investigación Aplicada. Consiste en trabajos originales que tienen como objetivo adquirir conocimientos científicos nuevos pero orientados a un objetivo práctico determinado. Está muy ligada a la investigación básica a causa de que utiliza posibles resultados de ella y estudia métodos y medios nuevos para lograr su objetivo concreto. Los resultados que se obtienen son una gama de productos nuevos o incluso un número limitado de operaciones, métodos y sistemas. Los resultados son susceptibles de ser patentados.

• Desarrollo Tecnológico. Abarca la utilización de diferentes conocimientos científicos para la producción de materiales, dispositivos, procedimientos, sistemas o servicios nuevos, o mejoras sustanciales. Realiza trabajos sistemáticos basados en conocimientos existentes, procedentes de la investigación aplicada o de la experiencia práctica. Su primer objetivo es lanzar al mercado una novedad o una mejora concreta. Para realizar los ensayos, se hacen pruebas con prototipos o en una planta piloto, sin embargo hoy, se recurre cada vez más a la simulación por ordenador.

Es necesario ordenar algunos conceptos básicos expresados anteriormente. El primero que debemos precisar es el de invento que consiste en "una idea, un boceto o un modelo para un dispositivo, producto o sistema nuevo o perfeccionado". El concepto de innovación es más amplio que el anterior pues va más lejos y no acaba hasta la puesta en el mercado de la invención. El origen de la tecnología está precisamente en la invención; evidentemente los conocimientos científicos se pueden encontrar en la base del invento pero son otra cosa. Hay una frase que aclara todo lo anterior: "solo se puede descubrir lo que ya existe, en cambio solo se puede inventar lo que no existe", una máquina nueva por ejemplo. La ciencia se descubre, las máquinas se inventan. Toda invención ha de consistir en el planteamiento de un problema y una resolución.

Aunque los inventos son patentados, numerosos de ellos no conducen necesariamente a innovaciones tecnológicas. La invención es la producción de un nuevo conocimiento mientras que la innovación es la primera comercialización de un invento. La invención no llega a ser innovación sino se concreta en un bien aceptado por el mercado y ampliamente difundido. El agente de la invención es el técnico o científico, mientras que el agente de la innovación es el empresario.

Sin embargo no siempre es posible establecer fronteras muy claras entre una y otra. Anteriormente las invenciones, para poder ser aplicadas debían aguardar que las condiciones técnicas, económicas y sociales, fueran favorables a su implementación. Es decir la innovación seguía a la invención. Hoy es el interés por innovar el que motiva la invención, el esquema se ha invertido. La invención desaparece como entidad diferenciada por la importancia de los dos elementos que la enmarcan: el avance científico que le precede y la innovación que le sigue.

El proceso innovador

El proceso que ocurre desde la producción de una invención hasta colocarla en el mercado ha llevado a varios autores a construir una serie de modelos que van desde presentar el proceso de la manera más simple como un proceso lineal, hasta proponer un modelo que refleje mejor la complejidad del proceso innovador, y que permiten comprender el camino seguido y las distintas etapas que intervienen en el mismo.

El proceso innovador es una actividad compleja, diversificada, con muchos componentes en interacción, que actúan como fuentes de las nuevas ideas, siendo muy difícil descubrir las consecuencias que un hecho nuevo puede llegar a ofrecer.

Clases de innovación

La palabra innovación tiene un alcance muy amplio. Casi todo cabe, desde la penicilina o el transistor hasta una pequeña modificación en el envase de un producto. Es decir estamos colocando todas las innovaciones en un mismo cesto aunque no tengan la misma importancia, cuando podemos diferenciarlas:

• Innovaciones principales o radicales. Son las que suponen un rompimiento súbito respecto al estado anterior. Producen mejoras estructurales en los resultados sin que lo sean en los costos.

• Innovaciones increméntales. Son formadas por las mejoras en procesos o productos ya conocidos. Se concreta sobre todo en la reducción de costos.

Los Japoneses son grandes difusores de las innovaciones increméntales (Kaizen). Sin embargo algunos piensan que hoy no son suficientes, la mejora continua de los años 80 ya no basta. "Los tiempos locos requieren de empresas locas. Y la mayoría, por no decir todo el valor creado por la empresa, sea cual sea su tamaño o sector, proviene de dos fuentes: la inteligencia y la imaginación" señala Tom Peters.

El progreso tecnológico en un sector está generado por el paso de una innovación radical a un estado generalizado de innovaciones increméntales. Sucesivamente se pasa de una situación inicial caracterizada por la presencia de mano de obra altamente calificada, maquinaria de tipo general y preocupación por los resultados del producto o proceso, a otra donde los rasgos dominantes sobre la producción en masa, la intensidad en capital, una mano de obra menos calificada, y una reducción general de los costos.

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PRINCIPIOS DE LA ADMINISTRACION APLICADOS A LA IDEA DE EMPRESA

Al aplicar los principios administrativos a nuestra idea de empresa, entonces seguramente nuestra empresa podrá funcionar excelentemente y seguramente ser muy exitosa.

Para esto yo aplicaría estos principios en mi empresa de la siguiente manera:

La división del trabajo es muy importante ya que, aunque como dueños de la empresa quisiéramos hacer todo el trabajo para tener la seguridad de que todo marcha bien, pues no es lo mejor ya que si las tareas se reparten de una mejor manera pues el trabajo va a salir mucho mejor, ya que cada trabajador se estará especializando en un trabajo determinado; entonces en mi empresa hablando generalmente: unos se encargarían de lo que es el turismo, otros de la alimentación de los animales, otros de la salud de los animales, otros de la parte financiera, otros de la parte administrativa , etc.

Por otro lado la autoridad y responsabilidad, se deben dar solo a los que tengan un papel de mando por ejemplo el jefe de empleados, el gerente, coordinadores, etc. Cada una de las personas que manejen cierta área de la empresa, ya que autoridad no se le puede dar a todos, pero responsabilidad si la deben tener todos los empleados de la empresa ya que dependiendo de ella se tendrá éxito o no en la empresa.

Otro factor importante que se debe tener en cuenta es plantear un reglamento en la empresa que sea claro y justo para todos los empleados incluyendo jefes y subordinados, teniendo este punto claro los integrantes de la empresa deben respetar estas reglas disciplinadamente, y en caso de que no sea así, ejecutar la respectiva amonestación, esto también genera un ambiente de respeto y armonía en la empresa por lo cual considero que es un principio de gran importancia. El que un subordinado reciba ordenes de solo una persona va muy ligado al principio de la división del trabajo ya que si desde un principio de han asignado cargos y se ha puesto en claro la organización jerárquica de la empresa entonces va a ser mucho mas fácil para el trabajador desempeñar sus labores complaciendo a un solo jefe y por ende a la empresa.

El tener un gerente que este a cargo de la empresa y de los encargados de las demás áreas de la empresa, es importante ya que si se quiere alcanzar algún fin especifico, los sub. Gerentes por decir de cierta manera aportan ideas al gerente para alcanzar la meta, pero al final será el gerente el que tome la decisión de que es lo mejor para el bien de la empresa, ya que este tiene un mayor grado de responsabilidad y hay mas carga en él.

Es importante que dentro de las directivas estén personas de buen corazón par que al momento de tomar una decisión, se tome de acuerdo al bienestar de todos los integrantes de la empresa, si un subordinado cuenta con su empresa y no es temerosos de que en cualquier momento puede ser despedido seguramente este personal va a trabajar con más confiabilidad en la empresa haciendo lo mejor para el éxito de la misma.

En la empresa la remuneración se asignará de acuerdo al cargo que tenga, al conocimiento y profesionalismo del personal, tiempo de trabajo y exigencia del mismo; en lo posible un sueldo justo que supla las necesidades del trabajador para que pueda trabajar de una manera honesta, ya que no tiene necesidad de cometer alguna falta puesto que su paga es buena. También generando incentivos al esfuerzo en el trabajo se mejora la actividad de la empresa y así mismo los ingresos.

Seguramente en el principio de la empresa lo mejor será que sea centralizada ya que tendrá una sola cede y será más fácil, pero seguramente con el tiempo habrán sucursales y lo mejor será descentralizar para que el funcionamiento de la empresa sea mejor y en forma oportuna, ya que si hay un solo gerente para todas las sucursales seguramente tendrá demasiado trabajo y no podrá cubrirlo.

Como había mencionado antes, es importante que la empresa tenga directivas las cuales sean las únicas que puedan dar ordenes a sus subordinados, por esto es que la empresa tendrá una jerarquía de tres niveles, en la primera donde estará el gerente; la segunda en donde se ven representados los encargados de cada área como el director de turismo de la empresa: y en tercer lugar los trabajadores, por ejemplo el guía turístico.

Al mantener un orden de materiales de la empresa, trabajadores, y acciones por realizar es mas factible que la empresa cometa un error y tenga pérdidas, por esto es necesario que los trabajadores sepan concretamente cual es su labor y que sepan con que material cuentan y hacer un mejor uso de ellos.

Para poner en practica el principio de la equidad es necesario que al contratar el personal no se deje de lado sus principios, ya que al contratar un buen personal hablando del corazón seguramente la empresa será mejor y todos trabajaran por ella, debido al trato que se les da y a muchos otros factores, como la estabilidad del personal, ya que si se le da confiabilidad al empleado el le va a dar a la empresa lo mejor de sus facultades a la misma, para una mayor producción.

Es de vital importancia que al contratar el personal sea evaluado en ciertos aspectos personales: como su creatividad y su iniciativa, entre otros ya que estos si un jefe los incentiva puede llevar a que la empresa crezca de una manera rápida y apropiada en la que todos ganan cuando la empresa crece.

Por ultimo es importante que en una empresa se maneje como la familia que es una unidad, como un sistema, en el cual todos los empleados son importantes y si uno falla, necesariamente todos se van a ver afectados, por lo cual todos deben buscar una solución, también el trabajador se va a sentir a gusto en la empresa si siente que hace parte de ella.

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